京准通京东直投数据分析技巧【百科全说】

京准通京东直投数据分析技巧

操作方法

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基本概念展现量广告被用户看到的次数。
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点击率：广告的有效点击量 /广告的曝光量*100% ECPM：ECPM=CTR*PPC*1000，曝光与ECPM值成正比当天下单量：是指广告被点击后，截止到当天24点已下单的顾客订单总数。当天成交量：是指广告被点击后，截止至当天24点已付款的顾客订单总数（即线上支付已付款及货到付款订单），其中“当天”是指自然天数，且“货到付款下单”是指用户提交订单，而不是等到出库或者配送等环节，是以提交订单完成为节点。
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15天下单量：“15天下单量”数据统计口径：记录前15日广告消耗点击带来的订单数据。 15天成交量：记录前15日广告消耗点击带来的支付订单数据。
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如何查看数据报表整体转化数据 (1)登录京东直投后台，在左侧目录点击“数据报表”，如图1所示：在整体数据概况页面，数据时段选择“过去7天”可查看过去七天的转化数据，选择过去“过去30天”可以查看过去30天的投放数据。（2）.“自定义时间段”可查询过去时间距离昨日长达90天内的投放数据，并可提供报表下载。如图2所示：
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特别注意：“15天下单量”数据统计口径：记录前15日广告消耗点击带来的订单数据。例如2015-09-20的“15日下单量”显示为“3”，表示有3个订单有6日-20日广告点击带来的。建议大家查看转化直接查看过去15天下单量。
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查看推广计划数据报表针对每一个推广计划，点击“查看详情”，即可看到每个推广计划的投放数据。选择过去“过去7天”可查看当前推广计划过去七天的投放数据，如图3所示：
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用户可根据“自定义列”选择自己想要看的字段的数据详情，如图4所示：
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注：“当天成交量”是指广告被点击后，截止至当天24点已付款的顾客订单总数（即线上支付已付款及货到付款订单），其中 “当天”是指自然天数，且“货到付款下单” 是指用户提交订单，而不是等到出库或者配送等环节，是以提交订单完成为节点。
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如何单个广告数据报表单个广告数据可以直接看到单个广告所在的推广计划名称、点击量、点击率、广告消耗、点击单价。如图5所示：
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1）点开某条广告最右边的“数据详情”，可看到该广告的投放数据，包括“今天”、“昨天”、“过去7天”、过去“30天”等，如果需要查看该广告的转化数据，点击“过去7天”和“过去30天”即可。 2）点开某条广告最右边的“定向效果“可看到此广告定向数据，如图6所示： 3）点开某条广告最右边的“广告管理”可进行暂停、取消或者进入广告编辑页面编辑广告。如图7所示：
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查看广告整体定向数据分析报表京东直投支持按“地域”、“年龄”、“性别”单独统计，地域粒度到省级。如图8所示：数据时段“过去7天”、“过去30天”、“自定义时间段”。自定义时间段可查询过去时间距离昨日长达90天内的定向投放数据。
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剖析数据报表（每家店铺实际情况不同，下述调整思路仅供大家参考） 1.曝光少该如何调整先看下面两组数据，曝光减少： 2.思路方向以下为点击少应该考虑的方向：用户群设置、广告选品、素材优化技巧、广告位选择技巧 3.转化差该如何调整【分析】如图，该案例商户在2月底投放初期，转化效果并不理想，但可以看到经过定向调整后，下单ROI水平呈明显上升趋势
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思路方向

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