【市场调研分析】如何正确撰写竞品分析？【百科全说】

一份优秀的竞品分析报告，不是说简单地找几个类似的产品，罗列几个功能，说几个优缺点就可以的，其中往往包括了很多文案撰写逻辑，对比分析方法论，还有最重要的是作者说了一大通分析之后的问题解决思路。那么正确撰写竞品分析的姿势应该系怎样的呢？下面燕麦企业云盘小编将带你详细了解如何正确撰写竞品分析。

竞品分析三步曲

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选择分析目标：明确竞品分析的重点和需要解决的问题；选择合适的竞品（业务相同或者相关的产品）
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对比和分析：按照若干维度（产品功能、交互设计、运营策略等）对产品和竞品进行逐项罗列对比和分析优劣
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讨论和提出解决思路：根据第一步的确立的分析重点和第二步相关维度的对比进行综合讨论分析，进一步可结合时下的行业发展趋势，提出符合逻辑的解决方案思路。

设定分析目标

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在第一次写竞品分析的时候，往往都会过于侧重直接去对比分析，而忽视了如何筛选竞品，为何做竞品分析，分析的重点是什么，需要解决什么问题等细节。这里包含两类目标： ① 分析的侧重点：任何一份报告都有一个中心点，竞品分析一般也会围绕一个核心（公司的发展方向、产品的迭代方向等）去展开，这个核心就是分析讨论的侧重点，需要作者花费更多篇幅去做详细论述，否则面面俱到只会让自己陷在精力崩溃、读者阅读乏味的泥沼中。
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② 选择竞品：选对了竞品事半功倍，选错了后悔一生。竞品分析的唯一前提就是竞品，如果你竞品都选错了，浪费工作量不说，得出错误结论祸害团队那才是致命的。

对比和分析

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① 分析维度竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面（交互方式、视觉表现）、数据和技术等，对于不同目的的竞品分析，会有所侧重，这和第一步中确定分析目标相对应。而着重UE角度分析，可以参考《The Elements of User Experience》的相关理论（将UE分为5个层面），实际写报告时候，将相应内容填充即可。
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② 分析准则无论是做哪个维度的对比，都需要基于相同的标准（准则），才能作出合理的分析。不过这对于一般的产品功能来说，没有成文的规范，大概做到“相同的操作系统，同一时期的版本，同一地区的版本等”即可。而做交互分析，可能需要严格按照类似“十项可用性准则”之类的法则来做： 1，一致性和标准性； 2，通过有效的反馈信息提供显著的系统状态； 3，方便快捷的使用； 4，预防出错； 5，协助用户认识，分析和改正错误； 6，识别而不是回忆； 7，符合用户的真实世界； 8，用户自由控制权； 9，美观，精简的设计； 10，帮助和说明。对比分析一般步骤是： -->寻找产品元素 -->罗列展示（截图、标示、图表法等） -->列举各自优缺点（尽可能思考出更深层次的逻辑关系，揣摩竞争对手的意图）
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讨论和提出解决思路有了上一步坚实的分析基础，最后一步就是展示自己解（吹）决（水）问（功）题（力）了。回头看看自己定下的竞品分析目标是什么，需要为解决什么问题。看看第二步中相应维度的对比分析结论，然后切换到用户身份，脑补一下自己的“需求”是什么。最后啃一篇科技媒体的“趋势分析”，了解近未来的行业趋势，就可以脑洞大开出属于自己的解决方案了
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单纯的竞品分析没有什么意义，切勿为了分析而分析，而是应该带着问题去做竞品分析，把竞品分析当作是熟悉业务、解决问题的手段。

【市场调研分析】如何正确撰写竞品分析？

竞品分析三步曲

设定分析目标

对比和分析

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