用案例说话！教你如何设计出甲方称赞的作品
灰灰：改稿改通宵？抱怨甲方不给力？其实很多都是设计师不了解外部审核的标准，戳不到客户的想要的痛点，现在腾讯设计师与你分享，他们将项目外包后，有哪些审核的标准，分类简明，例子实在，总结满满是干货，强烈推荐设计团队的童鞋阅读学习，争取马上一稿过！
灰灰：随着QQ秀产品的成长，不断推出更多的新功能和尝试开发各种新项目，为了把内部有限的设计资源有效的利用在重点项目中，需要把更多的活动页面、主题模版页面和广告外包给外部设计公司（以下简称CP）。CP公司质量参差不齐，CP内部设计师水平的差异，或需求方对页面主题意图的语言传达和提供参考资料的准确性，都影响着CP的输出质量，所以我们在审核CP输出的设计稿时，会经常遇到一些问题，让CP反反复复的修改和优化。在这里我们通过列举一些我们在审核中经常跟CP提到的一些问题，来说明我们在审核设计稿时，会哪一些问题，怎样跟产品和CP沟通优化。
一、风格
风格与主题不一致
例1：主题“男神女神魅力摄人”应该指城市中会搭配会打扮的时尚潮人，但我们看到的初稿是田园风小清新风格。
优化前：
优化后：
优化方案：
- 明确跟CP表明这个风格不符合我们主题所要表达的内容，希望重新设计
- 指出背景过于清新田园化，与主题不符，希望替换成时尚都市街景
- 标题文字卷边设计比较过时，文字艺术风格应该更加时尚简洁
- QQ秀边框花纹过于古典，可尝试不规则造型或斜纹·提供风格图片参考
例2：广告初稿除了QQ秀素材，背景和标题的设计都与星座这个主题无关
优化前：
优化后：
优化方案：
- 明确跟CP表明这个风格不符合我们主题所要表达的内容，希望重新设计
- 建议背景与星座的主题相关，可尝试使用一些星空的背景
- 标题样式的花纹与星座主题无关，可以去掉，重新设计
总结：
页面风格与主题不一致会导致比较大的设计返工，整个页面都需要重新设计，从上面可以看到准确的风格文字描述，有助于CP快速把握风格方向，设计出与主题符合的页面。所以建议需 求方在设计前期跟CP沟通时，能给到比较准确的风格参考和一些与主题相关大文字描述，甚至在设计开始前拉上设计师一起讨论和提供参考，以降低返工率，提高项目效率。
二、标题
主题字数过多
例：广告初稿中主标题字比较多，用户一眼看不到标题的重点
优化前：
优化后：
优化方案：
- 跟需求方沟通，减少标题文字，优化文案，参考创意相机品牌的广告设计
- 主标题文字使用不能过于低龄化，建议使用笔画清晰的字体加以变形
标题风格与背景不一致
例：标题设计得不错，但是标题样式与背景不统一，没有和背景、主题结合体现出冰冷的寒假
优化前：
优化后：
- 告知CP希望主题样式与场景结合，添加一些冰雪气氛
- 标题底下的绿色在页面上没有对应的颜色，过于突兀，建议去掉
- 提供一些标题类的冰雪图片参考
总结：
主标题文案要简洁，让用户一眼能看清主题，副标题文字建议不要超过两行，阅读会更方便。标题风格与背景统一，颜色统一，不得超过两种颜色，别挤得太满，留些空间给页面呼吸。
三、背景
背景颜色过多
例：整体页面没有主体色调，背景颜色过多
优化方案：
- 初稿建议页面使用统一风格的背景颜色，可以每个区块内使用不同的辅助颜色
- 第二稿建议颜色使用要符合主题气氛偏热闹的暖色调，红色或玫红色
背景装饰过多
例：背景装饰过多，视点不够集中，导致主体内容不够突出
优化前：
优化后：
优化方案：
页面气氛已经足够，可以适量减少或弱化背景装饰 总结：背景风格颜色要统一，版块之间可以使用2-3个辅助颜色区分，减少或弱化一些多余的背景花纹或装饰，突出主体内容。
四、信息
banner区信息杂乱
例：这个游戏秀活动页面banner区堆积着很多信息，我们的该先看哪？
优化前：
优化后：
优化方案：
- banner中游戏人物、奖品和标题全部堆积在一起，没有主次和需求方梳理标题信息
- 游戏人物应该作为烘托页面气氛的背景，重点突出主题内容
- 奖品描边设计与页面风格不统一，应该单独展示
总结：
为了避免堆积在banner的信息过多，标题过长，要先与需求方梳理重点信息，分清主次，忌用长标题，容易造成用户阅读困难。主次分明的设计，有清晰的浏览顺序，用户更容易读懂内容，并且不会忽略小信息。
五、描述文字
描述文字多
例：下面例子中，每个模块里都有一大段描述文字，在短时间内会造成用户阅读困难
优化前：
优化后：
优化方案：
- 描述文字是否是次要信息，3行占用版面过多，抢主题QQ秀风头
- 简化信息，压缩描述文字在两行内，留出更多空间，让主题和内容更突出
描述文字只是对页面气氛烘托起到辅助作用，不宜占用过多篇幅，文字不能超过两行，精简为宜，留出更多的空间，让用户阅读更轻松。
以上是本人在平常CP审核中遇到的一些问题，以及对这些问题进行的分类、总结，并且附带一些具体的问题描述和沟通解决方法，整理出以下CP审核的若干原则：
原则一：设计风格与主题一致
原则二：标题简练，不能超过12个字，其中有5字以内的重点信息
原则三：背景须统一主色调 原则四：信息区条理清晰，标题、活动信息独立展示 原则五：文案简洁扼要，不要超过2行
只要有良好的沟通，和准确的传递信息，CP输出的页面也可以时尚高端大气上档次，同时可以大大降低返工率，提高项目的整体质量和效率。
isux.tencent
作者：灰灰
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