怎么为你的产品选择最合适的颜色？【百科全说】

颜色是一个美好的事物，能创造不同的人类情绪。我们看到物体，然后通过颜色辨别相似的物体。看到颜色的时候，我们会根据颜色产生不一样的情感。然而，颜色实在人脑的视觉提供中产生的。在现实生活中，颜色是不存在的。我们通过大脑创造了颜色，这意味着颜色在本质上是主观的，而不是客观的。

在设计中，颜色被作为吸引用户注意力的关键因素。当用户遇到新事物的时候，颜色是最容易被记住的。设计的颜色总是和产品的品牌联系在一起。产品设计师将颜色作为传达“产品是什么”的手段。大多数时候，用户购买的想法很大程度上取决于颜色。

说到色彩心理学，下面有3个因素非常重要。

1. 性别不同，颜色偏好不同

根据Joe Hallock的研究结果，当进行颜色选择时，男女之间存在着很大的差异。研究表明，男女都会选择蓝色作为最喜欢的颜色，而不管男性和女性都最不喜欢是橙色。在这项研究中，男性倾向选择强硬的颜色，而女性会选择柔软的颜色。（译者注：这个研究没有明显的数据支撑，大家当个参考就好）

男性和女性最喜欢的颜色

男性和女性最不喜欢的颜色

这项研究能帮助我们理解为什么设计师在进行产品设计的时候，会倾向选择蓝色作为主色调，而较少使用橙色。使用恰当的颜色不仅仅能激发用户的喜好，还会提升产品的品质和用户的体验。

2. 产品或服务的类型决定选择什么颜色

说到颜色的运用，大多数人会先看到颜色再进行购买。举个例子，G-shock腕表以硬朗和耐用而闻名。当用户来到G-shock网站的时候，他们会确切感受到这样的感觉，这就建立起了信任感。

G-shock官网

颜色能体现目标用户的个性。上图就是G-shock的官网，使用了比较硬朗的颜色，很容易吸引喜欢酷炫东西的用户。

3. 颜色使产品可识别

产品的设计不仅仅要易于发现，还有可以被理解。我们的大脑倾向那些很快能识别出来的品牌。为了创造出有吸引力和可识别的产品，设计师应该正确选择符合业务想法、个性、情感，区别于竞品的颜色。许多研究表明，颜色能帮助你的产品在其他竞品中脱颖而出。这在食品和餐饮行业非常常见，设计师基于独特的颜色设计产品外观。如果我们观察麦当劳、肯德基、星巴克等有很多分店的著名餐饮品牌，就会发现，它们会竭力保证自己各个分店的产品有统一的颜色和设计。