“奔跑吧兄弟”版权获得百倍收益！【百科全说】

《奔跑吧，兄弟》想必大家都听说过吧，从一开播就收获了大量粉丝，可以称得上是最强综艺。除了面上的风光，你还了解它背后的收益吗：奔跑吧兄弟版权收益率已经达到了1000%。

就算没有顶级颜值嬉笑怒骂在台前风光，仅靠运营《奔跑吧，兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%。

近日，新三板上的一家挂牌公司透露了其中奥妙。该公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万元起步，部分高达2000万/年。

这家公司就是《奔跑吧，兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智。还不止是“跑男”，该公司已经成功复制了这种综艺线下精细化营销商业模式，陆续应用在《闪亮的爸爸》、《我们的挑战》等综艺节目中，皆带来不菲收益。

请来我家拍，一期500万

早已不是什么秘密，综艺节目拍摄地已经成为综艺营销的新战场。

还在《爸爸去哪儿》第二季，圈内就流传出一些景区或地方政府为了招揽节目组，推广本地旅游，不惜花重金邀请节目组入驻，全程提供免费服务。只是这些只处于消息流传或松散交易状态，一直没有实证。

但是现在，随着大业创智股转书的公布，这一地下产业链逐渐浮出水面。

根据资料，在《奔跑吧，兄弟》节目中，拍摄地营销是性价比最高、最受欢迎的服务。长江黄金3号景区、武汉万达电影乐园、隋唐洛阳城国家遗址公园、张裕瑞那城堡酒庄、西安市明城墙、大唐芙蓉园等都成为首批尝试的企业。

拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延3个月。

关于授权期限其实有点惊讶。一直以为这种节目录制地是“终身制”的，就像电影、电视剧取景地，没想到综艺这么严格，只有3个月授权期。

而具体操作方法是公司根据节目主题要求，选取适合节目表现的拍摄城市景点，作为单期栏目中的场景地，进行栏目游戏的创作以及栏目拍摄。公司以拍摄地营销推广的形式，展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费。

作为一种新生的综艺商业模式，起初，客户们对这种拍摄地营销并不是很热衷，大多持观望态度。

《奔跑吧，兄弟》第一季，仅有武汉一个城市掏钱买单。根据股转书上重大合同显示，大业创智与代理公司江苏孔雀飞歌有限公司签订了代理合同，合同金额为1000万元。事实上，武汉的录制被拆分成第一季第十期《楚汉之争》和十一期《三校争霸赛》播出，这样算来，每一期的价格约为500万元。

在《楚汉之争》这一季中，出现了超级豪华游轮“长江黄金3号”、武汉万达电影乐园等武汉颇具特色的景点；而《三校争霸赛》则聚焦武汉大学、地质大学和中南名族大学三所武汉高校。

但有了第一季的示范效应，加上“跑男”大爆，后面的拍摄地营销显然变得顺畅许多。

根据资料，第二季的四川成都、第三季的河南洛阳和陕西西安三个地方加入，价格分别为500万元、500万元和600万元。其中洛阳也是拍摄了两期，分别为第一期《满城尽待牡丹开》和第二期《劳动最光荣》。

拍摄地营销是一个极容易复制的模式，大业创智迅速在江苏卫视综艺《我们的挑战》中获得拍摄地营销收入1273.58万元。这是《了不起的挑战》第二季，也是一档户外真人秀节目，因此拍摄地营销的发展空间很大。

奔跑吧兄弟这档综艺节目制作官方不仅仅是在打破节目疲态方面做出了努力，在版权运用方面的成就也是可圈可点，非常值得国内其他节目借鉴学习。

“奔跑吧兄弟”版权获得百倍收益！