Atlassian 品牌改版背后的故事
九月份著名协作平台 Atlassian 进行了一次品牌形象升级。他们设计团队的设计师 Leah Lin Pincsak 对这次工作进行了一个回溯。下面我们跟随她的文笔，来看看她和她的团队在进行升级工作时遇到了哪些事。
项目简介，以及潜在的挑战
重新设计品牌并不是画一些小猫小狗的图形。这事其实很复杂，你会面临不同的观点，产生不同的情绪，需要无缝的协作来实施落地。 这就是为何我们必须确定这是值得去做的事情，而且时机恰当。
这是项目中比较轻松的环节。
我们都承认，虽然目前的形象系统已伴随我们很久，但并未跟上公司发展的步伐。我们的产品和业务已经发生了很大变化，比如我们最近重新修改了产品的UI设计，配色方案和插画风格（您可以在 Atlassian Design Guidelines | Atlassian Design 上了解更多信息）。此外，公司的产品线一直在扩张，Trello，Statuspage 和 Stride 在过去一年中加入了我们。
然而，我们的品牌形象系统并没有随着业务的发展而进化。不同产品的 logo 风格各异。 我们有三个产品的 logo 长得一样。 logo 所用的字体 – 一个定制版本的 Klavika 字体 – 缩小使用就会遇到易读性问题，因此并不能展现我们所想表现的信息层级。这一堆品牌元素随着时间的推移，越来越不像“一家人”。 另外，我们许多 logo 的内涵并不匹配。例如，原来的 Atlassian logo（被用户亲切地称为“Charlie”）暗喻 Atlas 独自撑起天空的姿势，这是因为我们原来专注于服务和支持
最后，这个项目不仅是做几个 logo。而是要为14个风格各异，放在一起很不和谐的 logo 创造一个灵活，持久的形象系统。并且也要提升主品牌价值，让它可以比以前发挥更大的作用。
项目成员：我自己，logo 设计师 Angy，品牌设计师 Sara，策划 Megha 和字体设计师 James 。我们是一个小而精悍的团队。
探索阶段的一些深坑
我们从观察每个产品的本质和特色下手。在绘制草图前，脑爆可以极大的帮助我们更加全面地思考产品。也就是说，我们思考过下面这些事：
- 操作：用户在产品内可以实现的操作
- 价值：成功使用这个产品后可能成功带来的价值
- 隐喻：产品中所有的符号，都代表了什么
- 内容：所有在产品中处理的内容类型
为了帮助我们进一步缩小每个标志的含义范围，我们使用了抽象谱。Jira 软件可以用一些具象事物（比如一个产品核心元素 – 票）或如箭头般（比如表示向上，前进，进度等含义）抽象的事物来表示。
专注于简单而具象的描述（如 Jira 产品的“ticket”或 Confluence 的“page”），导致我们遇到了第一个死胡同。这些简单的描述太具象了，局限很大，尤其对于那些含义丰富的产品。
我们还发现，当我们试图在产品上执行这种“具象”规则时，我们仍然需要使用无形的，隐喻的概念来解释产品的细微差别。我们的产品名称范围从抽象（例如 Jira）到具象（例如 Statuspage，Bitbucket），这妨碍了我们对每个 logo 使用纯粹的“具象”规则。
过分如何（通过统一概念）使 logo 看起来像一家人，导致我们进入第二个死胡同。我们发现，对统一概念的痴迷使我们意识不到每个标志应该代表什么。示例如下：
所以我们从头再来，重新聚焦于每个产品单一的“概念”。这意味着要回到草稿阶段，虽然听着很沮丧，但这是我们在整个项目中做出的最重要的决定。我们分开来观察每个 logo，把他们作为14个不同的品牌，并且我们在确定基调前不去考虑选择样式。Jira 软件的流程示例如下。（注：ADG = Atlassian Design Guidelines，它定义了产品和业务上执行时的原则）
结果是当我们试着将比喻混合时，发现设计系统（ADG）其实无比强大，并产生了一个有趣的，通用的思路，以把这些品牌串起来。你可以看见初期的形象系统。
前期测试，良药苦口
我们知道针对形象系统以及之前所做种种假设进行压力测试，是很有帮助的，即使结果和我们的预估相差甚远。使用 Optiomal Workshop 的服务，我们开展了一些前期测试，收集来自用户对新 logo 的一手反馈。在过程中，我们能看到是否存
在消极的反馈，或者说 logo 的含义是否传达到位。
Atlassian logo
一直以来，Atlassian logo 本身就是一个大 IP，常常被用户用在 T 恤上，指示牌和 Confluence 文档中。我们重新设计的替代 logo，需要在合适的场景下有足够灵活。
同时，我们需要这个 Atlassian 的符号好用好记，能表征巨大的产品库。既然我们意图不采用具象的 Atlas 含义，那么就要足够抽象，一个单词缩写，非选项。）
最后，我们希望 logo 不仅是一个形状，而是充满表现力，并容易让人理解，可以让我们在其中感受到内涵、生命以及空间。
在品牌形象系统中添加字体部分
我们知道用好字体，可以让整个品牌形象系统的信息层级分明而流畅。我们在过去的那些年将 Klavika 和 Circular Pro 搭配使用，以此在程序、物料、标记等其他特殊场景保持品牌的一致性。
Circular Pro 有着友好而中立的印象，被我们使用了很多年。但当我们看向未来时，会担心非衬线艺术字体可能会过时，即使近期还看不到征兆。
产品设计团队最近选定了新的产品用字体，我们需要在此基础上，立足市场的角度，将印刷用粗体字等需求纳入考量。
按照这个项目的传统，我们首先做了大量的研究，决定使用一种独一无二的自定义字体。我们选择 Charlie Sans 作为新字体，它可以反映品牌个性中的友善，乐观和古怪。同时我们以 logo 中“A”中的微妙弧线向以前的 logo “Charlie”致
敬。我们的品牌形象系统至次已浮出水面。
破茧而出
在这个项目开始时，我们花了比平常更长的时间来解决问题。但这些工作得到了回报，在最终的评审中，我们得以在一堆候选中选择新的Atlassian logo。
虽然所有入围者看起来略有不同，但他们都很简洁，放在一起有着逻辑和美学的统一性，分开来看也有各自的优点。
我们靠着胆量一路走来，竞争对手在背后虎视眈眈。这意味着我们需要立足现在，考虑将来，为公司选择一条适合的道路。神奇的事发生了，其他的项目关联角色（包括我们的两位联合 CEO）都一致定下了同一个候选者作为 Atlassian 的 logo。有人说看见了两个人举手击掌，有人说看到了一条通往山顶的道路，还有人说看到两艘竞赛的帆船。
我们相信新的 Atlassian logo 平衡了专业性和易懂性。它很强壮，同时也很灵活。最重要的是，它延续了我们品牌的优点，同时开启了 Atlassian 的新篇章。
Atlassian logo，各个产品 logo 和新的字体一起组成了一个统一的品牌，他们步调一致，作为一个更好的平台来支持我们的团队工作。
我为我们的作品感到自豪。是时候把它公之于世了！
文章总结：
作为一名交互设计师，翻译品牌设计方面的文章果然遇到了不少障碍，很多设计方法和术语并不是很熟悉，所以反反复复校对了很久。不过一篇文章翻译下来，还是了解到了很多有趣的东西，关于 Atlassian，也关于品牌设计。如果大家有什么意见或者发现什么翻译问题，欢迎私我。
扩展阅读：
- Sketch 插件：CRAFT | Sketch Material | WeSketch | Runner
- Sketch 教程：Library | 换色文字 symbol | Symbol 嵌套 | 字体样式库
- Graffle 教程：绘制流程图 | 搭建文档 | 绘制表格
- 设计工具：InVison Studio
译文地址：非科班设计（公众号）
作者：Leah Lin Pincsak
译者：徐小马
