你中了feed流的“毒”你知道吗？【百科全说】

最近身边好多妹子中了抖音的“毒”，一刷起来，就根本停不下来！这看似是被里面精彩的内容迷住了，但其实是中了feed流的“毒”！为什么我们会这么轻易就中了feed流的“毒”呢？接下来我们就从feed流的定义讲起，详细的分析不同样式feed流的区别。

Feed流是两个词，我们需要拆开来理解：

Feed：Feed是喂养的意思（技术的角度上讲feed是一种数据格式），即用户需要什么，我们就为用户提供什么。

流：内容的呈现形式，即内容通过什么样的形式呈献给用户。

简单点来讲，feed流就是为用户提供个性化的定制，为用户推荐用户自己喜欢的内容，做到用户的个性化定制，让每个人都能看到自己想看到的内容。

feed流的核心功能将什么内容呈现给用户，通过何种组织形式呈现内容。

我们通过对内容进行组织，结合设计样式呈现给用户，结构简单明了，易于学习。

feed流的主要有3中展现形式：文字、图片、视频。

不同的产品呈现feed流的形式也不尽相同，只有适合产品性质的设计形式才能将信息完美的传递给用户，展现产品的气质。

a.文字

文字性的feed流主要以“标题文字+辅助图片”组成。一般情况下文字和图片的组合方式有“自左到右和自上而下”两种，符合用户的阅读习惯。

对于“文字性feed流”最大的优点就是信息明确、一目了然，通过对标题信息的提炼快速告诉用户当前模块的主要内容，用户再根据自己的喜好进行点击进入查看详细的内容。例如36氪、淘宝头条、简书、网易新闻：

优点：信息明确、一目了然；一屏之内展现的信息数量多，信息获取率高；符合自左到右、自上而下的阅读顺序；图文并茂，辅助图片可以对标题加以说明；学习成本低；交互简单，易于操作。

缺点：视觉冲击力较弱；交互路径长，需要二次点击才能进入详情页；辅助图片视觉冲击力弱；仅有标题信息，展示不全面。

b.图片

图片性feed流以图片为主，文字性信息一般搭配在图片底部辅助展示。

图片性feed流具有良好的视觉冲击力，在展示方面通常会弱化其他元素，强化图片。图片比文字更加具有感染力，可以在短时间内引发用户的情感共鸣，而且相对与文字，图片的浏览速度更快，印象更深。例如LOFTER、nice、UC头条、same：

优点：视觉冲击力强，更容易吸引用户；适配简单，节省适配成本；学习成本低；画面视觉层级丰富；优秀的图片可以提升产品气质。

缺点：占用空间大，展示内容少；信息传达不如文字直接明确；针对显示不全的缩略图需要二级点击；图片质量差的话很容易降低产品气质。

c.视频

视频性feed流主要以短视频为主（长视频占用用户时间长容易导致用户缺乏耐心），文字信息作为辅助信息一般都会做弱化处理。

视频性feed流相比于图片，视觉冲击力更强，能够提供更多感官上感受。一般情况下会主动且循环播放，画面占满全屏。例如网易戏精、抖音、网易云音乐、微视：

优点：视觉冲击力强，更容易吸引用户；感官冲击力强，满足用户的在视觉和听觉上的感受；沉浸式体验好；操作交互简单，用户只需要简单的上下滑东便可切换；短视频形式，用户的接受度更强；

缺点：占用空间大，展示内容少，信息获取率低；需要缓存，对网络质量要求高；只能进行短视频播放，内容展示不全；交互上需要频繁刷屏；学习成本较高，用户初次进入需要辅助引导说明。

1.Feed流结构简洁，减轻用户的认知负担，显著降低学习成本。2.文字、图片、视频更直观的传递信息，表达有力，精准有效触达用户，提升用户的浏览效率。3.交互简单，让信息与用户近距离，更易感知交流直接的传递，充分调动用户情绪。

参考链接

产品内容化趋势下的feed流本质

内容时代已来，别说你还不懂feed流

Feed流设计：怎样用策略掌控用户视线

如何打造千万级Feed流系统

谁家的APP，有这么性感撩人的Feed流？

海盐社（公众号）
作者：姜正

你中了feed流的“毒”你知道吗？