如何创建品牌风格指南? 【百科全说】

品牌风格指南承载您的品牌的核心和灵魂 – 您的使命，愿景和价值 – 并将其转化为设计。它也告诉每个人确切的怎么和你的品牌交流。那么如何创建它？我们会教你！

-什么是品牌风格指南？
-为什么品牌风格指南很重要？
-品牌标识的关键组成部分（您在开始制作指南之前应该定义）
-如何创建品牌风格指南

01什么是品牌风格指南？

品牌风格指南是一个文档，编写组织语言然后向世界展示它。换句话说，它是一个参考工具，通过示范品牌的外观，感觉和声音来帮助维持一致性。它是如此强大，有些人甚至称它为品牌圣经，但不要让这吓住你。这只不过是同一个文档的不同叫法。

使用一个文档确保你的品牌看起来和感觉一致，即使你有不同的人在从事客户服务，营销，设计和销售。

02为什么品牌风格指南很重要？

想象一个同事，他总是穿着一件穿着衬衫掖成慵懒的样子，他的头发剪得很短。现在想象一下，如果同一个人不剃须来工作，穿牛仔裤和新老虎纹身，骑摩托车。它可能会感到不舒服，因为它不是你习惯的。你甚至会和他确认，以确保他一切都好。

同样的逻辑适用于品牌：前后不一致会混淆和疏远您的客户。风格指南很重要，因为它有助于您的业务以一致的方式在所有团队和渠道之间进行。

03品牌标识的关键组成部分

在创建样式指南之前，你需要了解自己的品牌。有五个关键组成部分：使命，愿景，目标受众，品牌个性和核心价值观。

在一起，这些是建立你的品牌特点所需要的最重要的事情，因为他们告诉世界你代表什么。您的品牌风格指南的其他部分是通过设计将有形元素这些关键要素传达给世界。

a.使命和愿景：撰写一份关于贵公司为什么存在的使命宣言，以及关于你希望品牌走向何方的愿景声明。这些可以是大的（你要改变世界）或小（你解决一个小的恼人的问题），只要他们是适用于你的品牌。
b.目标受众：描述你的客户是谁，以及他们为什么需要你（即你的产品或服务如何解决他们的问题）。如果你已完成市场调研，就可以提供一些分析数据有助于你的团队更有效地与客户沟通。以下是深入的指南如何定义目标受众。
c.个性：列出描述你品牌的3-5个形容词。这些将设置基调在设计和写作上。你是精明还是古怪？经典还是时尚？向你的团队要求贡献和观点。
d.提示：列出 3-5 个您的品牌不是的形容词也很有帮助。事实上，许多广告公司开始他们的品牌项目与“是/不是”的练习。
e.价值：确定公司决策和行动的指导原则。令人难忘的价值将使您的团队更容易保持品牌。

04如何创建品牌风格指南？

1.收集品牌的圣经灵感

你听说过一张图片胜过千言的说法，对吧？准备你的品牌风格指南通过保存参考资料像是能感觉到品牌的。对于99designs的品牌重塑过程，每个团队创建了一个Pinterest画板，以显示核心价值对他们意味着什么。这是一个很好的练习，让一个公司的多个人参与，并有助于创建买入。

想一想：

a.你的品牌在过去有什么作用？收集成功的广告，电子邮件，邮件等范例
b.其他品牌做什么你很喜欢？

c.什么问题不停反复出现？跟踪周期性反馈。如果你注意到你对作家和设计师给予了同样的注释，那么它可能对你的风格指南有所帮助。

这些将给你具体的例子来定义你的品牌的外观和感觉。

对您偏好和不偏好的内容做出具体说明（例如，图片是品牌的，但文字不正确）。您最终可能会在指南的图像或品牌语音部分使用这些资料。

2.定义应包括 6 个基本元素在每个品牌风格指南

一旦你收集了你的灵感，是时候开始与设计师合作，开始把它放在一起。选择一个沟通良好，让你感觉舒适的设计师。品牌设计是一个发现的过程，你的设计师将是你的合作伙伴。她可能有想法或提供你没有考虑的部分。

每个品牌风格指南中都有六个基本要素。这些应该是您优先与您的设计师做的第一件事。其中一些可能已创建（比如 Logo）。但对于其他人，你会想回到你的灵感板。设计师将帮助你把这些心情，感觉和图像，并把它们变成有形的品牌元素。

元素1：品牌故事

向世界介绍您的品牌。一个简单的摘要将让人们了解你的公司的心脏和灵魂，这将帮助他们了解如何体现你的品牌。

我们之前讨论的五个关键品牌组件 – 任务，愿景，受众，个性和价值 – 都可以包括在内。或者你可以选择只公开分享一些。

估计什么是最有用的作为参考资料。您的指南中的其他内容应该适用于这些基本组件。

元素2：标志

你可能知道你的 Logo 应该是什么颜色，但你知道它在不同的环境中的样子吗？您的品牌风格指南的此部分确保你的 Logo 以你想要的方式使用。它还防止错误的拉伸，改变，缩减或重新对齐 – 可能发送错误的样式。

包括你的 Logo 的所有已批准的版本，描述什么时候使用哪一个，并显示视觉范例，以使它确实清楚了。

a.尺寸：列出最小尺寸和适当比例。
b.空间：如果 Logo 周围需要一定量的白色空间，请给出明确的指示。
c.颜色：显示变化差异（相反的情况，颜色，黑白）以及何时使用它们。
d.注意事项：它是很重要的，显示你不希望怎么使用您的标志。

需要参考点？查看 99designs 的使用标志的指南。

元素3：调色板

说到颜色，定义品牌调色板将大大有助于创造始终如一的外观和感觉。大多数品牌选择四种或更少的主色，并不偏离他们的 Logo 的色调太远。

这是一个好主意，选择一个浅色的背景，更深的颜色的文本，中性的色调，还有一个突出的色调。喜力啤酒遵循这个法则。

在您的风格指南中，显示您的品牌颜色的色板。确保在您的品牌信息所在的地方包括准确再现这些颜色所需的信息。

a.颜色匹配： PANTONE名称和编号
b.打印颜色： CMYK
c.数字颜色： RGB和HEX代码

元素4：排版

视觉识别设计的另一个大部分是字体选择。您的品牌需求将决定一个字体系列是否满足您的所有需求，或者是否要定义多个品牌字体。一个好的法则是使用不同于你的 Logo 中的字体，因为对比度将帮助它脱颖而出。丰富的设计师可以指导您完成这一过程。

无论你的排版方案是多么简单或复杂，确保它的使用方式，通过解释选择和给出明确的使用说明。

a.介绍：告诉你使用的字体的故事，它如何与你的品牌相关，以及每个地方使用的字体（标题，正文，说明文字等）。
b.对齐：请清楚标出如果要让副本始终向右，向左或居中对齐。
c.间距：包含思路和字距比率，以便在字体大小更改时，保持一致的样式。

元素5：图像

当它是你的公司的，你就有自然的本能知道这些照片和插图是否适合你的品牌。你的风格指南中的图像部分将正确的引导其他人，而不需要你再多批准一次。

你可以用几种不同的方法来解决这个问题。你甚至可以使用一些你收集的灵感为你的风格指南做准备！

a.最佳做法：显示对您的品牌进行良好的图片示例展示。确保解决你公司主要的交流方式，无论是打印出来或 Instagram 帐户。
b.志向：如果你没有从大品牌里面找到你想要的品牌的案例。这仍然会给你的团队增加一些感觉，加上它从来不会对你的目标没有好处！
c.心情板：收集传达你希望人们在和你品牌互动时获得的感觉的图片。

元素6：声音

在思考品牌识别时这些风格并不总会在脑海出现，但品牌声音强烈影响观众对你的感受。

就像图像一样，你可以用几种不同的方法来处理。

a.最佳做法：如果您的邮件功能适合您，请展示这些示例。
b.建立个性：记住 3-5 个形容词描述你的品牌个性？使用他们来描述在语言上呈现品牌。
c.要和不要：有时，简单是最好的。选择你喜欢的单词和你不能清楚表达你的品牌的单词。

3.列出您的业务需要定义的其他品牌元素

虽然几乎每个组织都需要在品牌风格指南中包含六个基本要素，但有些需要更加深入。

a.你的品牌主要是数字化的吗？您可能需要编写如何在网站上展示布局。
b.你卖实体产品吗？也许你需要包装指南，解释什么时候使用产品名称和何时使用公司名称。
c.你专注于社交媒体营销吗？然后，您可能需要一些关于你在网络上使用的图像的指南。

4.概述并构建您的指南

把你的 6 个基本要素和任何业务的具体需求和需要混合，并建立自己的大纲！这将有助于确定我们的指南的结构。

a.品牌故事：您好，这是BRAND。这是我们制造的和做的。这些是我们的使命，愿景和价值。
b.Logo：这是我们的Logo，它对我们意味着什么。如何使用我们的Logo。如何避免不正确的使用我们的Logo。
c.调色板：这些是我们的颜色。这里是CMYK和HEX代码。
d.排版：这些是我们使用的字体以及为什么我们选择它们。这是我们的主要字体。这是我们的次要字体。哇哦，多么的漂亮！！！
e.图像：这些是品牌形象。如何展示它们。
f.声音：这是我们的发音。使用这些的可以和不可以。
g.网站：这里是一个主页看和你应该/不应该放什么在它里面。这就是我们如何展示产品。

一旦你有了你的大纲，你是否希望把指南输入称为 PDF，或者是在线，或者是打印等等。你和你的设计师应连接任何规格（景观类与描绘布局类，页面大小等）。然后你已经准备好了开始！记住这应该是一个工作文件。你会想确保重要的信息很容易并且很清晰的找到（也许通过目录？）

5.进化计划

您的品牌风格指南是一个生动，灵活的文档。在你使用的时候你会最终学会怎么随时增加和调整一些信息。最重要的是通过创建一个坚实的基础。

但你也想要周期性的重访。

指定一个地方来记录保存想法出现（新的决定，你喜欢的新例子等），所以你可以很容易地找到它们当你需要审查的时候。然后根据日历到时间审查和重新访问和刷新你的风格指南。您可以在一个月，一个季度或一年后完成完善这个指南。

6.您已准备好创建品牌风格指南

您的公司不仅仅是您销售的产品或服务。一个强大的品牌告诉他们为什么他们应该从世界市场上所有的选择中选择你。品牌风格指南告诉您的团队如何保持该品牌的真实性。

虽然一些风格指南像一本小说一样厚，或者其他的是一个简单的一页的参考。这一切都取决于你的商业需求。重要的是，它列出了所有的基本品牌元素，有不一样的参考资料在你将来设计的时候。

37点2度体验（公众号）

作者：Shirley Chan

译者：铠棋

如何创建品牌风格指南?