苹果考虑取消打赏抽成,这是要向中国示好吗?

前段时间,微信因为打赏收费的事和苹果闹得挺不愉快。
微信最终没认怂,选择在 iOS 平台下线打赏功能。
但国内很多直播平台、知识付费产品没能坚持到最后,选择了向苹果妥协。

操作方法

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    这件事发生后,网友们纷纷站队表态,有人痛骂苹果赚钱吃相难看,有人力挺苹果一视同仁。 但有一点毋庸置疑,苹果对打赏抽成,对中国自媒体与 App 开发者打击最大,因为打赏只在中国如此流行。 换句话说,这一政策十分针对中国。

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    但是最近,有迹象表明,苹果似乎要服软了。 最近,有媒体报道称,多名中国互联网公司高管透露, 苹果公司正在考虑允许用户向原创作者「打赏」时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的「应用内购买」(IAP)机制进行。 也就是说,以后用户再打赏时,可以不用再走那个难用的苹果支付界面了,可以尽情地使用微信或者支付宝,苹果也不再对这部分收入进行抽成了。 苹果对此还未做出回应,不过,有接近苹果的人士表示:「情况比较复杂。」 打赏抽成 30% 这个规定,苹果在六月份才刚刚明文写进新版 App Store 审核规定中,外界戏称:「苹果税」。

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    也就是说,以后用户再打赏时,可以不用再走那个难用的苹果支付界面了,可以尽情地使用微信或者支付宝,苹果也不再对这部分收入进行抽成了。 苹果对此还未做出回应,不过,有接近苹果的人士表示:「情况比较复杂。」 打赏抽成 30% 这个规定,苹果在六月份才刚刚明文写进新版 App Store 审核规定中,外界戏称:「苹果税」。

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    没想到,两个月不到,苹果竟然要妥协。这让那些为这个规定站台的映客、陌陌、知乎情何以堪,总有一种成为炮灰的感觉。 种种迹象表明,苹果很有可能意识到打赏抽成对自己中国口碑的负面影响,不得已放弃了这一计划。除此之外,苹果最近在国内还有别的新动作。 7月18日,苹果的 Apple Pay 宣布将在北上广深等城市针对 Apple Pay 用户推出 5 折优惠活动,持续时间为一周,涉及 30 家连锁品牌商户的 6000 多家线下门店,以及国内的 16 家电商与互联网服务平台。

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    大家熟悉的线下商铺汉堡王、家乐福,电商京东、携程,甚至共享单车品牌摩拜和小蓝,都参与了这一活动。一些银行甚至也配合推出了高达 50 倍的信用卡积分活动,力度之大,令人瞠目昨舌。 Apple Pay 大家都很熟悉,去年 2 月份刚刚入华就掀起了一股热潮,支持中行、建行、招行等 15 家的银行卡绑定,大有在支付宝、微信支付围攻下,虎口夺食的魄力。 但是,这股热度没持续一个月就归于沉寂…… 现在,苹果想要依靠补贴烧钱策略起死回生,足见其对中国市场「贼心不死」。 不仅如此,苹果今天还任命了一位华人女硕士为大中华区董事总经理,向 CEO 库克和首席运营官 Jeff Williams 直接汇报,这是苹果首次设立这一职位。

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    据说,Apple Pay 就是这位女强人带队开发的,两个事联系起来,此次 Apple Pay 大规模补贴也就不难理解了。 苹果应该是明白了,中国市场的特殊性,必须特殊对待。就像曾经的 Uber 中国一样,在中国照搬美国模式是行不通的,必须走本土化路线才行。

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    再联想到 iOS 11 上新推出的二维码识别、手机号注册 Apple ID,与最近苹果在贵州新建的数据中心,从苹果最近的种种动作中不难看出,苹果现在对于中国市场不是一般的重视。

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    对于中国用户来说,苹果接下来可能会推出更多为中国用户定制的新功能,让我们一起拭目以待吧。

Apple Store京东APP口碑APPMOMO陌陌APP微信APP
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