kol投放是什么意思（kol投放和信息流投放一样吗）【百科全说】

小编发现，目前还是有许多广告主苦于该如何找到合适的博主进行推广，即使手上有大批资源，但由于选择的带货博主带货能力不佳，或找不到合适博主，导致销量迟迟上不去。这期小编就来归纳一下该如何实现精准找号，提高KOL效果。

善用博主搜索功能

首先，在毫无头绪的情况下，可以使用博主搜索中的博主查找功能，根据自己所需要找的博主行业以及粉丝数等进行筛选。

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筛选完毕后，系统会根据筛选条件显示出符合条件的博主，可以从中进行挑选。投放的范围确定后，该怎样判断一个博主是否为一个合格的，或优质的带货博主呢？

一个博主能否带的动货，首先要看他的粉丝数，粉丝数越高，带货能力越强这是毋庸置疑的。但现在买粉似乎也成了许多博主的常用手段，通过购买大批僵尸粉，营造出自身粉丝数量大的假象，从而吸引广告主前来合作。此时，判断一个博主粉丝的水分占比就成了至关重要的一步，去水粉丝数占比越高，说明该博主的真实粉越多。

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除了去水粉丝占比外，博主所发博文的数据量也是广告主们需要注意的。

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例如这个博主所发的4条微博中，每条微博的平均预估阅读数就达到了461.47W，是个十分可观的数字。同时平均点赞数和评论数也达到了4000 ，可见其影响力较大，有一定的带货能力。

同时，还可以结合博主所发的历史广告微博来进行判断。例如此博主一共发布了四条广告微博，其中沙宣洗护产品的数据最高，剩余的家电以及食品等广告微博则数据量较低，我们可以以此作为参考，该博主的粉丝关注焦点可能更多的在于美妆洗护方面，是否适合进行投放。

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善用微博监控功能

上文提到了可通过博主相关数据来判断其影响力以及带货能力，但近年来微博刷量的情况也屡见不鲜。博主通过购买大量水军，在某个时间段对博文进行评论，点赞等，营造出数据良好的假象，模糊广告主的判断。那么，该如何辨别博主数据是否真实呢？就可以用到微博监控功能了。

微博监控顾名思义，就是对某条博文的实时动态进行监控。在监控期间，广告主能够监测到实时数据，以此作为参考，来判断是否有刷量嫌疑。譬如下图，博主在距离发文十分钟后，点赞数数就达到了38000多，评论数达到了5000多，点赞数也有10000多，而在这之后数据则几乎没有发生太多变化，呈一条平稳的直线，这种情况基本可以判定为此博主有刷量嫌疑。

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除了能够监控到本条博文的数据外，还可以通过微博监控功能查看博主的粉丝实时变化趋势。例如该博主在发布一条广告微博后，其粉丝数量得到了上涨，由此可见博主投放的方式能够被粉丝所接受，并有一定的宣传效果。

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如果能够善于利用微博监控功能，对于筛选博主也能起到一个十分良好的帮助。

善用博主对比功能

到这一步，广告主应该可以选择出不少适合的博主，但在资金有限或资源有限的情况下，如果不能全部进行投放，那么该如何选出最合适，性价比最高的博主来进行投放呢？此时，就可以利用到博主对比功能，将博主的各项数据进行比对。如图，图上共有两个博主近三十天来的平均评论数、平均转发数、平均点赞数以及平均阅读数。可以看到，在平均评论数和阅读数上上左边的博主要高出右边许多，而在平均点赞数方面右边的博主则略胜一筹，转发数则基本持平。

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虽然右边的博主的平均点赞数较高，但其他两项数值相差较大，因此我们基本可以判断出，左边的博主影响力以及带货能力都是高于右边的。

以上就是本期的全部内容，之后小编会继续分享关于KOL投放的干货内容。更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数查看！

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