在年报设计中，如何更有效地使用图像【百科全说】

利用摄影和插图赋予年度报告亮点，使其精彩纷呈。年报设计是许多设计师工作的一部分。有些设计师可能认为它相对枯燥，但正如这里的例子所示，年度报告可以提供一个施展才华的机会，将年报报告变成一个富有想象力的、诱人的和有吸引力的设计，以提高年报设计的整体水平。

图像是应用到年报设计中非常有用的工具。一份年度报告不必看起来干巴巴的或者文字太多，如将摄影、图形和/或插图的正确应用到年报中，可以真正使年报设计得更加精彩。让我们看看下面的方法……

1、选择华丽的摄影或插图

▲摄影可以帮助促进客户和观众之间的个人联系

首先，你需要确定是否将摄影、插图或矢量图形应用到年报设计上。这在很大程度上取决于你要考虑目标受众、报告类型，以及你希望设计成这种类型的年报。以《剑桥大学捐赠者报告》为例（见下图）。该年度报告的目标客户群是向该机构捐赠人。

▲对人的意味着摄影是再合适不过的选择

创意总监解释道：“虽然很多项目都是关于资本项目和技术投资，但我们的研究清楚地表明，最终捐赠者是在投资于人。”“所以我们觉得拍摄新建筑、设备和设施的捐赠者是最好的方式。”简单地使用字体和颜色可能看起来很有图形效果，但没有摄影图来得生动，可能会使年报最终效果看起来枯燥无味。当然，不是每份年度报告都应用摄影图。如果年报的不是个人故事，而是统计分析，那么最好使用其他平面图形将事实和数字，以一种有趣和吸引人的方式呈现出来，效果会更好。另外，如果视觉目标是突出报告中更抽象的概念，比如财务稳定性或业务动态性，那么插图可能是最好的方法。

2、艺术指导摄影

▲采用纪实、非摆拍的镜头可以给年度报告带来人性的感觉

假设你决定使用摄影，下一步就是计划你想要的视觉风格。同样，这将取决于你要在年报中要突出的目标来确定视觉风格。创意总监表示，在这份捐赠报告中，以人为本的理念是决定摄影师如何艺术指导摄影的主要因素。“虽然这些都是摆好姿势的人物图像，但它们需要人性化一些，”他解释道。“例如，这些图像要在他们的办公室现实环境中抓拍 ,而不是在设定的环境中拍摄的。”

它还与这些照片印刷呈现出来的效果有关。他解释说：“我们选择了未涂布的纸来给这件作品增添温暖感。”“这正符合以人为主的图像，而且故意使用更有质感的未涂布纸。”它让一切都显得条理分明、平易近人，而非精英主义。

3、选择插画风格

▲Greenergy的年度报告聚焦了一个“成立25周年”的主题

如果你选择在年度报告中使用插图，你也可以以此为鉴。只有当你有了明确的目的和目标，你才能对所追求的视觉风格做出明智的决定。例如，能源公司Greenergy设计年度报告（见上图）时，设计师仔细考虑了这个事实：强调今年是公司成立25周年。“对Greenergy来说，这是件大事，”设计总监说。对于一个中等规模的公司来说，保持高度的独立性，并取得25年的成功和增长是不容小觑的。“因此，我们与西班牙艺术家Mauco Sosa合作，为这份报告创建了一种独特的插画风格，以乐观、前瞻性和有趣的方式捕捉了商业模式的所有元素。”

▲Greenergy年度报告的主插图

重要的是，尽管报告中的插图以其简洁吸引人，但这并不意味着它们是抽象的，每一个都有特定的和重要的意义。例如，上面的主要插图是受Greenergy商业模式的启发，该公司将其描述为“高效、精简、方向明确”。

4、结合摄影和插图

▲在伦敦市长基金会的“为儿童贫困而战”年度报告中，将手绘的线条和涂鸦与照片相结合使用，使年报富有童趣感

当然，在年度报告设计中，摄影和插图并不相互排斥；你当然可以将两者同时使用。只是要明确这样做的理由，不要像往墙上扔了很多东西并希望有些东西粘在上面一样，要在适当的时候，再这样应用。

▲这份报告的主要特点之一是“路线图”，它展示并寓意了慈善机构帮助的孩子们所走的理想道路。

《伦敦市长的基金年度报告》就是一个很好的例子。这个组织旨在为伦敦的弱势青年提供必要的技能和机会，帮助他们攀登职业阶梯，摆脱贫困的威胁。

▲铅笔象征着慈善事业本身——它是个人发展的基础工具

“我们在寻找一个线索，让我们了解他们这一年的成功和亮点，让一份原本可能感觉相当静态的报告变得生动起来，”创意总监表示。当我们想到铅笔线作为年报从始至终的一种连续视觉工具时，这条线就变得非常真实。“摄影图和现场拍摄的照片展示的是基金受益者——伦敦的弱势儿童。我们最终委托一个品牌铅笔，带有该品牌标识的铅笔成为了年度报告的关键点，起到非常不错的效果。